庆岁迎新，多品牌围绕文化交融出新招

打工人 · 2025-1-17 20:51:20

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文化交融成为春节前各商家、品牌发力的主要方向，致敬非遗春节、跨越东西方文化边界、与地域美食文化交织，一幅幅欢乐喜悦的新春画卷正徐徐展开。
星巴克为中国定制“咖啡年货”
首款春节主题咖啡豆上市
近日，星巴克中国在旗下全国门店（除星巴克臻选上海烘焙工坊及部分仅售买臻选咖啡产品的门店）推出全新春节系列咖啡豆、饮品、食品和商品，迎接中国首个非遗春节的到来。

星巴克®新春序曲综合咖啡豆是星巴克50多年咖啡豆开发历史上第一款以中国春节为主题的咖啡豆，更是第一款由中国伙伴主导开发并全链路参与的咖啡豆。它是从年夜饭里的美食佳肴提取创作灵感，在咖啡豆拼配选择上主打中国和世界的交融与共鸣——来自中国云南的水洗处理咖啡豆，为这款咖啡增添了细腻雅致的风味；半水洗处理的苏门答腊咖啡豆则释放了犹如清新草本般的气息；而巴西的日晒处理咖啡豆则增添了干果风味与饱满的甜感。

“新春不打烊”的星巴克门店，已全新呈现金桔系列饮品和三款新品糕点，金桔系列饮品取手握满杯金桔之意，糕点取大吉大利、万事大吉、福利喜乐之意。
重庆佛罗伦萨小镇携重庆国际光影艺术节
续写中意文化交融新篇章
1月16日至25日，重庆佛罗伦萨小镇携手第三届重庆国际光影艺术节，呈现跨越东西方美学边界的感官盛宴，打造艺术与商业共生共赢的创新典范。

作为中意文化交融的桥梁，佛罗伦萨小镇始终致力于在商业与艺术间开辟对话空间，以创新视角推动地方文旅发展。今年重庆佛罗伦萨小镇迎来四周年庆典，小镇以光影艺术为媒，在3D投影灯光秀、沉浸式数字影像装置与传统表演的交织中，为山城带来一场前所未有的视听盛宴，续写中意文化交融的新篇章。

在为期十天的庆典时光里，整个小镇化身为一座流光溢彩的艺术宫殿：商业广场上激光秀穿云裂空，圣佛罗伦萨广场沉浸式数字影像作品令人驻足，四大主题广场的灯光装置与音画互动装置交相辉映，街道两旁流光溢彩的彩灯装饰勾勒出浪漫夜景。小镇还将陆续呈现佛罗伦萨之夜、流行爵士之夜、民谣之夜、光影之夜等主题活动。
此外，小镇还联合超百家入驻品牌倾情献礼，以前所未有的折扣力度及限量好礼共庆光影盛会。
百事走进重庆火锅江湖
与地域美食文化融合创新
百事可乐日前在重庆打造“打开百事，百事就可乐”百事碰头火锅局，以火锅为媒，探寻中华文化底蕴，开启新一年的美食之旅。加入这场欢聚的还包括百事的群星阵容。

在拥有非遗火锅底料制作技艺的火锅公园，百事定制的十米大锅与全方位置景的地域文化风俗街为消费者带来了新奇体验。不断升腾的劲爽气泡与沸腾的火锅交相辉映，在一次次碰杯中，消费者放大了心中对新年的期许，畅饮新春喜气。

多年来，百事美食场景打造植根于地域特色文化，今年携手CCTV6电影频道特别打造2025新春系列纪录片《百事火锅》，以“火锅配百事，百事就可乐”为主旨，让百事与美味的结合深化成一种与当地消费者的文化共鸣。
在2025年“把乐带回家”项目中，百事将年味送至新春消费全场景，为消费者打造更多新春欢聚体验，包括百事与支付宝“碰一碰”功能、高德地图展开合作，推出线上语音加油包、线下碰杯装置体验等活动。
（何筝张博）

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